Dette indlæg er indgivet under:
Hjemmeside Højdepunkter,
Interviews og kolonner
Wayne Markley
Af Wayne Markley
Et par uger er gået, fordi millioner og millioner af mennesker sad foran deres fjernsyn eller i barer eller i en vens hus og så selve skålen mellem New York Giants og New England Patriots. Mens det var en meget god fodboldkamp, hvad fik praktisk talt al pressen efter spillet var reklamerne. Jeg kender endda mange mennesker, der kun så spillet bare for at se reklamerne. Der var en række sjove annoncer, en god drille til den kommende Avengers -film, masser af hunde i annoncer og Clint Eastwood. (Hvem ville nogensinde have troet, at Clint ville gøre en reklame for et amerikansk firma?) Du undrer dig uden tvivl om, hvorfor jeg fortsætter med at reklamere i en blog om tegneserier. Fordi jeg vil tale om annoncer i tegneserier og hvad det kan fortælle dig om de virksomheder, der udgiver bøgerne, og hvor godt de virkelig opfattes i verden uden for tegneserien.
For mange år siden, da jeg arbejdede hos DC Comics, var en af mine forpligtelser at føre tilsyn med reklame i bøgerne. Dette antydede, at jeg autoriserede husannoncer, som DC producerede i House for at promovere deres egne titler som alle de nye 52 annoncer, du ser hver måned i de aktuelle bøger. Jeg var også ansvarlig for at sikre, at enhver ekstern reklame var OK for de månedlige bøger. For eksempel ønskede du ikke en annonce til en R -klassificeret film, der kørte i Powerpuff Girls. En tredje ting, jeg gjorde, var at organisere specielle annoncer, hvor annonce -salgsafdelingen tilbød en annonce til en halv side, og vi havde brug for en halv side med husfremme for at lave en hel side. Selvom dette var en lille del af mit job, var det interessant, at det gjorde det muligt for mig at arbejde med hver afdeling fra redaktion til design til markedsføring til licens til lovlig og overalt i mellem. Eventuelt en dag vil jeg skrive en blog om kampene mellem redaktionel og marketing. Nogle kampe, hvor de var gyldige, og andre var lige ligefrem fjollede. Den værste del af annoncejobbet var muligvis, da en redaktør ville komme til mig og sige: ”Jeg har en stor ny historie, der starter med udgave #24, og jeg vil lave en husannonce”, og dette var tre dage før annoncen havde at blive omdannet til produktion. Lad mig fortælle dig, at kunstafdelingen ikke kan lide job med den korte meddelelse. Men det gjorde livet interessant.
Romerske soldater til salg
Der er i det væsentlige tre to slags annoncer i tegneserier. Der er husannoncer, der ikke genererer nogen penge til virksomheden, og faktisk koster penge, da annoncen skal udvikles og sammensættes og godkendes af de forskellige involverede fester. Målet med disse annoncer er at henlede opmærksomheden på en bog eller en historiebegivenhed og forhåbentlig få læserens opmærksomhed og hjælpe med at sælge meget flere kopier af den bog, der annonceres. Som jeg påpegede tidligere, i nogen af de nye 52 bøger kan du se seks til otte af disse husannoncer om måneden, der promoverer forskellige nye 52 bøger. Dette er et tegn på, at udgiveren i dette tilfælde DC ikke har tilbudt nogen annoncer for den måned. Når du udgiver, håber du altid at sælge nok annoncer månedligt til at dække udgifterne til bøgerne; Dette sammen med abonnementer er en rygrad til hemmeligheden ved at tjene penge i udgivelsen. Det er en udgiverens mål at have alle omkostninger, der er dækket af annoncer og abonnementer, så uanset hvilke penge du tjener på at sælge på aviskiosket (eller tegneseriebutikken) er fortjeneste. På et tidspunkt, langt ind i 1980’erne, hvis du ser ud, selvom en tegneserie er der praktisk talt ingen husannoncer. Der var bogstavssiden og måske en redaktionel hype -side, men resten af bogen, der ikke var tegneserier, var annoncer. De varierede fra annoncer til cykler til havaber til plastikkrigssoldater (og hvem kunne modstå den smukke Russ Heath-kunst til annoncen for de romerske hærsoldater, som da de kom var to-dimensionel og billig plast og lignede ikke annoncen? Jeg ved, at jeg ikke kunne videregive tilbuddet).
En klassisk Twinkies -annonce
Et eller andet sted undervejs, og jeg tror, at dette fulgte med udviklingen af det direkte tegneserie -marked, ændrede annoncerne sig. Der var mindre og mindre udenfor annoncer, og der var meget flere husannoncer, der blev brugt til at udfylde siderne. For at være fair var der lejlighedsvis husannoncer, der tilsluttede en ny udgivelser eller halvside -gags for at udfylde en side med en halv side -annonce, der gik tilbage til 1930’erne. Men i 1990’erne var ADS praktisk talt alle tegneseriebutikker eller en enkelt side med små klassificerede annoncer, der tilslutter forskellige mail -købsprodukter. Der var den lejlighedsvise annoncekampagne med Twinkies eller en ny cykel, men der var langt råb om annoncerne i de årtier, der var gået. (Redaktørens note: Hvis du vil se en klassisk værtinde -annoncekampagne, skal du gå her.) 90’erne og var ikke døden af annoncer, da filmstudier og videospilfirmaer indså, at tegneserier havde en meget lignende demografisk som deres målgruppe. Således er mange måneder, når du ser annoncer i dine tegneserier og de får betalte annoncer, de er til en film (og med DC er det en Warner Brothers -film mangeaf tiden) eller for den seneste og største frigivelse af videospil.
Modok tilbyder Honda
Jeg gennemgik en række nylige komiske udgivelser for at se, hvad de annoncerede. DC havde praktisk talt udelukkende hus -annoncer, der tilsluttede de nye 52 bortset fra de bagerste covers, der typisk tilsluttede det nyeste Batman -videospil. Marvel har en hel del husannoncer, der tilslutter Avengers/X-Men-begivenheden, men de havde også annoncer til Harley Davidson, Honda og Toyota og for to forskellige af deres licenshavere tilsluttet tøj. Det, jeg fandt, at mange interessant er, at Toyota havde en annonce, der blev udført specielt til Marvel Comics med Modok. Dark Horse havde en blanding af husannoncer og filmannoncer. Bongo havde praktisk talt alle husannoncer, men de havde også annoncer til Harper Collins -samlingen af Simpsons tegneserier og Simpson -kalendere. IDW havde alle husannoncer. Jeg gennemgik ikke hver bog i de sidste seks måneder, hvor jeg noterede sig, så dette er bare afslappede observationer, der flippede gennem nogle tilfældige bøger. Praktisk talt havde enhver udgiver (undtagen IDW) tilbudt de bageste covers af deres bøger til annoncer. Bagcoveret betragtes som førsteklasses fast ejendom for annoncer, da det antages sammen med frontdækslet bagcoveret får mest udsigt, selvom en forbruger ikke ser indeni. Det skal bemærkes, at alle disse annoncer ikke er så store, som de ser ud til. Dette kan have ændret sig, fordi mine dage (men jeg tvivler meget på det), men Warner Brothers ville få en god rabat på annoncer i DC -bøger, fordi de er den samme familie. DC er under Warner Films Division of Time Warner, så de ikke får de samme penge, som de ville med en annonce fra Honda. Marvel fik mange sandsynligvis en god del af forandring for Honda og Harley Davidson -annoncerne, men begge annoncer blev bestemt nedsat, da de var forbundet til Marvel direkte, således ikke kun at fremme motorcykler og Honda Civic, men også Marvel -mærket. Og beklædningsannoncerne blev uden tvivl nedsat som en del af licensaftalen, de producerede, der blev foretaget, da de fik Marvel -licensen. Dark Horse -annoncer var ether relateret til licensen, for eksempel Star Wars eller fra filmstudier, hvor Dark Horse har en masse forbindelser og specielle forhold. Bongo er temmelig distinkt i alle disse udgivere, i det, mens de har annoncer, der promoverer Simpsons samlinger eller bøger fra Harper Collins eller kalendere i Simpsons, Life in Hell og Futurama, Bongo bundter alle disse produkter til Harper. Så de meget flere kopier af den nyeste Simpsons samling eller kalender sælger, nogle af disse penge kommer tilbage til Bongo. Lidt af en tydelig situation.
Jeg vil argumentere, da du har set tilbagegangen af betalte annoncer i tegneserier gennem årene, dette har bidraget til de stigende omkostninger for tegneserierne, da udgivere har færre måder at nedbringe omkostningerne ved at producere bogen. Bøgerne har stadig så adskillige annoncesider, som de altid har haft (måske mere), men det store flertal af disse annoncer tjener ikke penge til udgiveren, i det mindste op foran penge. Hvis noget, koster det typisk udgiverpenge. Jeg tror, at med udviklingen af det direkte marked og tegneserier forlader aviskiosken, hvilket fik den gennemsnitlige alder for den komiske læser til at gå op, ser annoncører tegneserier så mindre attraktive som et reklameforum. På den gennemsnitlige komiske læser har også en tendens til at være mandlige og ældre end teenagere, så mange annoncører ikke ser tegneserier som at ramme deres målgruppe (uden for film og videospil). Jeg vil hævde, at den demografiske ikke er meget anderledes end demoerne for playboy og tegneserier ville være et godt værktøj til at annoncere ethvert antal produkter. Men jeg bekymrer mig, at den stereotype tegneserie -fan skræmmer en række annoncører, der ikke tror, at den komiske fan vil bruge penge på andet end tegneserier eller videospil. For at dette skal ændre fra nogensinde at ske.
Det er min gæt, at mange læsere springer bedst over annoncerne i bøgerne, men næste gang du læser din yndlings tegneserie, skal du se på annoncerne. Du vil se, hvorfor du betalte praktisk talt $ 4 for den tegneserie. I de sidste fem år er annoncer faldet i alle udvikler af tryk, især magasin, så dette er ikke et tegneserieproblem så meget som en afspejling af en skiftende økonomi og annoncører, der tager deres annoncedollar andetsteds, da cirkulation falder.
Jeg konklusion, jeg vil ikke anbefale noget denne gang (det vil være min næste kolonne, fyldt med anmeldelser), men jeg vil gøre en observation. AMC har kørt et nyt show kaldet Comic Book Men med Kevin Smith med hovedrollen. Det ligger i Kevin’s Store, Jay og Silent Bob’s Secret Stash, i New Jersey. Det er et realityshow, der er stærkt skrevet baseret på hvad jeg har set indtil videre. Det føles slags som embedsmænd, og det er lidt sjovt er en underlig måde. Men hvad jeg synes er interessant er af alle de mennesker, jeg har talt med, som ikke er tegneserieK folk elsker på nogen måde showet og synes, det er meget sjovt. Alle de tegneseriefolk, jeg kender, er meget sure på showet og synes ikke, det er så sjovt, og de tror ikke, det vil vare ud over de første seks episoder (og jeg er enig). Men den skarpe opdeling af lignende/modvilje baseret på ikke-fans/fans synes jeg er fantastisk. Det rammer muligvis lidt for tæt på hjemmet? Som altid er alt her mine meninger og tanker og afspejler ikke tankerne eller meninger fra Westfield Comics. Tanker, klager, uoverensstemmelser er velkomne på mfbway@aol.com.
Tak skal du have.